轉載-(網路十誡) NET & TEN (網路十誡) New Rules for the New Economy 10 Radical Strategies for a Connected World 作者:凱文、凱利 (Kevin Kelly) 譯者:趙學信 出版:大塊文化出版股份有限公司 1.網路新世紀 原子是二十世紀的象徵,但原子已成過去。下一世紀的象徵是「網路」。網路沒有中心,沒有軌道,沒有確定性。它是一個輪廓模糊的因果之網,一個涵括一切的基本模型。原子代表簡潔的單純,網路則傳輸混濁的複雜。(P22) 資訊的新動力將逐漸超越工業化的舊動力,直到網路行為構成了一個新經濟體系。(P134) 穩定推動著新穎的科技和工具快速發明的,就是這正在崛起的新經濟體系。我們已活在由縮小中的電腦及擴張中的通訊所建立的新經濟體系中。(P8) 新經濟體系處理的是虛渺之物,如資訊、關係、著作權、娛樂、證券及期貨。美國的經濟已經在虛體化(demassify),並逐漸朝向這些無形的事物邁進。(P10) 這個新經濟有三項明確的特徵:它是全球的;它偏向無形的事物──理念、資訊和關係;而且它的一切組成因素緊密地交互連結。這三項屬性產生了新型的、根植於無所不在的電子網路的市場和社會。(P9) 新經濟秩序有它自己獨特的機會與陷阱,隨著我們的世界移向一個 售屋網 新的、高度技術性的全球經濟,更多人將會體驗到巨變下的憂慮、失落、興奮及收穫。(P9) 2.網路的邏輯 真正的網路,是一兆個生物與物體,經由空中及光纖的集體互動的總和。(P28) 本書的關鍵假定是主宰著軟體世界(那個無形的、媒體的、電腦軟體的,以及服務業的世界)的原則,很快將會掌控硬體的世界。(P10) 「網路」這個概念會成為我們思維與經濟所圍繞的核心。除非我們理解網路的獨特邏輯,否則我們無法從目前正在轉變中的新經濟獲益。(P9) 我們社會的動力(特別是新經濟),將會逐漸遵守網路的邏輯。理解網路如何運作,將成為理解經濟如何運作的關鍵。(P23) 網路經濟的基本邏輯: ◆愈來愈多的靜態物體,藉由資訊網路而躍動起來。 ◆靜態物體一旦被網路碰觸到,即開始遵守資訊的規則。 ◆網路永不退縮;它們傾向於加倍擴張領土。 ◆最終所有物體及交易都將以網路邏輯來運作。(P138) 3.網路規則(1) ──眾愚成大智  3.1萬物賦知覺 在這世上的東西,即使再微小,只要在群體的每個成員裡加入一點點互動,然後再將它們聯繫起來,就可以變得更有力量。(P41) 東森房屋 如果讓任何物體可以傳出小量資訊,並從它的鄰居接收資訊,我們便可將死氣沈沈的物體變成了活潑的節點。(P26) 進電腦的主機板上,同時就會有三十片便宜的晶片放進日常用品裡。(P24) 每年全世界製造出十兆件物品,終究有一天每件物品都會附有某種晶片。(P24) 3.2網路萬花筒 愚笨的零件,只要適當地連接成群體,便可產生聰明的結果,通往智慧最穩當的路,是經由巨量的愚笨。(P29) 網路經濟所倚賴的,並不是個別的小東西,而是這些小東西的愚蠢功能連結起來,構成一個龐大群體。(P27) 網路經濟的遊戲將會是找出被忽略的小事物,並且想出將他們納入群體的最佳方式。(P41) 在網路經濟裡,只有即時(或近乎即時)的訊號,才是真正有意義的。(P40) 巨大的網路宛如黑壓壓、鬧哄哄的一大群蜜蜂,正要覆滿整個地球表面,我們正以一個網路社會來包被全球。(P22) 一個有著數百萬個單元、被最低度監管、最高度連接及基於同儕關係建構的網路,它所能做到的將遠超過我們的預料,我們還不知道網路時代分權式結構的能量極限在哪裡。(P36) 4.網路規則(2) ──好酒沈甕底 4.1報酬遞增律 seo 在工業經濟裡,成功會自我設限;它遵守報酬遞減定律。在網路經濟裡,成功會自我強化;它遵守報酬遞增定律。(P49) 網路邏輯的第二條關鍵定律:報酬遞增定律(the law of increasing returns)。網路的價值會隨著成員數目的增加而急速膨脹,然後價值上的膨脹又會吸引更多的成員加入,如此反覆循環。(P48) 鮑勃.梅特卡夫(Bob Metcalfe)是一種叫做以太網路的區域網路科技的發明者,他提出網路價值等於n平方的想法──網路的價值總合與其成員數目平方成正比。每加入一些成員可以顯著地增加所有成員的價值。(P47) 4.2大地一聲雷 微軟闡釋了由報酬遞增律導出的第三條定律:微小的訊號如何突然變成轟然巨響,在創辦後的前十年,微軟的盈餘可說是微不足道。約在1985年竄起之後,它的盈餘就開始爆炸性的成長。(P56) 網路數目需要達到臨界規模,人們才會有裝設的意願。(P47) 等比級數式成長的最初階段,扁平得就和其他新事物的成長階段一樣。你如何能儘早偵測出潛在的重要性?這就要靠我們細心檢查其中是否出現了報酬遞增、開放系統、n2 的成員成長等訊號。(P64) 無論是工業或網路企業,都會有轉折點,通過這一點之後,成功就會自我滋長。然而,網路經濟的幾項特徵,如 澎湖民宿低廉的固定成本、微不足道的邊際成本,以及快速的流通管道,只需要更小的初期能量就可以達到全面性的優勢,而且更快。(P62) 以電影為例,如果前一週賣座高,這一週的賣座便較可能仍高,這是由口碑推薦促成的報酬遞增迴路,結果反映了一個稱為「波士─愛因斯坦分布」(Bose-Einstein distribution)的高深物理方程式。(P67) 網路會獎賞成功者,讓他們更為成功。(P48) 5.網路規則(3) ──普及價更高  5.1忌孤芳自賞 在系統的草創階段,孤立者自可找到它的位置,但若要成長,就必須開放。(P73) 避免專屬系統,這個策略的道理很簡單:擁有者之外的人是否可以很容易地投入來改良你的系統、產品或服務?別人參與你的網路的機會愈多,你成功的機會就愈大。(P84) 每當封閉系統開放時,它開始更直接地與其他既有系統互動,因而取得這些系統的所有價值。(P74) 盡量讓你身邊的人能根據你的成功,來創造他們的成功,不要把他們對你的依賴當成是寄生,你要瞭解這種緊密的連結其實是生機。(P82) 從特殊用途轉變到商業化量產的過程不可躁進,你必須透過分享才能達成普遍性。(P104) 5.2普及勝稀有 統御網路經濟的是「普及」,而非「稀有」。 烤肉食材這種普及性可以: ◆帶動價值 ◆打開封閉的系統 ◆散播出無數的機會 (P70) 在網路經濟裡,產品的數量愈充裕,它就變得愈有價值。(P71) 在網路經濟裡,價值是源於普及性,就像傳真機的價值會隨著傳真機的普及而增加。(P72) 當你購買一台傳真機時,你所買的不僅是一台價值美金兩百元的機器,你同時買到價值三十億美元的傳真網路。(P71) 最有價值的創新不是那些表現最佳的,而是那些在最廣大的基礎之上表現最佳的。先餵養網路意謂忽略最先端的進展,轉而選擇最大公因數──最可能被廣泛接受的最高品質。(P142) 6.網路規則(4) ──願捨才能得 所有能被複製的物品,不管是有形或無形的,都謹守反向定價的原則,這些產品會隨著品質的改良而愈來愈便宜。(P95) 因為價格勢必近乎免費,網路經濟體系中的最佳策略是預期這種廉價性。(P94) 由於普遍性(ubiquity)推動網路經濟中的遞增報酬。因此問題是:若要達成普遍性,甚麼是最划算的方式?答案是:大量贈送出去,不收錢。(P100) 談到慷慨、趨於免費的資訊,以及虛擬社群,這些或許是理想主義,但它卻是在這新興空間建立商業經濟的唯一明智之舉。(P105) 如果商品和服務因為更普及而變得更有價值,而且因為更?土地買賣頂靋蚥亃o更低廉,那麼我們自然可以從這個邏輯推論出,最有價值的東西應該是那些免費而且無所不在的。(P100) 單僅考慮免費這項行為,即可以彰顯各種原先看不到的獲利性質。(P109) 在一個充裕的世界,唯一會匱乏的因子是人們的好奇與敏銳性。(P103) 7.網路規則(5) ──無形勝有形 7.1經營新思維 因為資訊將戰勝有形的物質,所以所有商業都將過渡到網路經濟。(P136) 當公司的命運與網路交織在一起時,整個龐大網路的健全與否遂變得至為重要。對現代的企業而言,找出適合其業務的網路已是一項重要任務。(P121) 在網路時代,完成單一交易所需的能量會愈來愈少,但是若要對進行交易的遊戲規則達成協議,其所需的努力會愈來愈大。(P126) 所以在網路時代要提昇你的產品,就要先抬高它連繫到的網路。要提昇你的公司,就要先抬高它支持的標準。(P131) 培養網路的方法,是讓它儘可能易於使用和參與。網路中的成員愈多樣愈好。(P141) 當一家公司裡「上網」的人漸多之後,網路思維便開始滲入整個組織,重新塑造該公司對本業的理解。長此下去,愈來愈多的員工將會追逐密集的資訊和通訊網路所帶來的機會。(P134) 7.2科技新週期 每一項網路科技的生命週期,約略可分成三個階段: 房屋出租 ◆前標準期 (prestandard phase) ◆流動期 (fluid phase) ◆內嵌期 (embedded phase) (P123) 目前位於前標準階段的兩個網路範例是線上視訊及電子貨幣,在此階段你有許多彼此競爭且前景相當的選擇方案。(P124) 流動期的網路則有不同的動力。前標準期的過多選擇逐漸縮減成兩、三種。參與者的忠誠是活動的,而且會隨時間移轉。在這個時期,網路需要有參與者的高度投入才能存活下來。現在,數位照片及桌上作業系統正處於這種流動階段。(P125) 網路生命週期的最後一個階段是內嵌期,此時某一標準已廣被接受,深深嵌入科技的紋理之中,以致幾乎不可能被撼動。(P125) 每當你需要做網路抉擇時,只要你選擇的是連線程度最高的、系統最開放的、採用最普遍標準的,你將永遠是對的。(P144) 8.網路規則(6)──成功不戀棧  身處巔峰的問題並不在於完美太多,而是視野太小。容易阻礙一家公司看到整體經濟中更長遠、更廣大的機會,因而錯估前方快速變動的形勢。(P154) 在某一科技世代裡獲致成功的後遺症是眼界變窄,因此容易敗在擁護下一科技世代的競爭者手下。(P151) 每一個被取代的工業、公司或產品都曾經位在一個並非最佳的區域性山頭。(P151) 有時候,我們會登上一個巔峰,稱心如意。但就在那個時刻,我們會看到別人 保濕面膜已經在我們的上方另外造了崇山峻嶺,壓得我們喘不過氣。我們要繼續逗留在這個巔峰,還是要選擇下山?在最高處放手,並不是抗拒完美,而是要抗拒短視。(P147) 管理大師湯姆.彼得斯(Tom Peters)宣稱,現在的企業領導人被要求達成兩項任務──建立,然後再敏捷地拆毀;這兩項任務需要截然不同的氣質。(P153) 經濟學家熊彼得(Joseph Schumpeter)將為求進步而摧毀成功的舉動稱為「創造性毀滅」。(P153) 成功的基本原則是永遠不變的:熱誠服務客戶,提昇品質,超越對手,以工作為樂。新經濟並未改寫任何一條規則。(P159) 9.網路規則(7)──別畫地自限 9.1虛擬新空間  新經濟是在「空間」而非場所內運作,而且長久下去,愈來愈多的商業交易將會移到這個新空間。(P166) 空間的優點並非源於它們無關乎地理的虛擬性,而是源於它們吸納連線與關係的無限能力。(P168) 湯姆.彼得斯說:你做夢也害怕的競爭者現在只離你八分之一秒遠!八分之一秒是電子訊號從地球的一端旅行到另一端所需的時間。簡言之,彼得斯宣告了距離之死及全球化的到來。(P166) 隨著全球資訊網的來到,貨架空間變成無限。那兒潛藏著每個人都可以攫取的成功!(P173) 9.2產銷一線間 隨著商業活動朝向知識及資訊移動,經濟的去中介化似乎將成為無可抵擋的潮流。(P17 部落格2) 電腦和網路通訊,以令人驚懼的方式,破壞了傳統的價值鏈。(P170) 當經由網站直接訂貨時,傳統的中介商便從這條產銷鏈中消失了。(P172) 網路經濟讓「同好部落」(設群)和消息靈通的同儕的力量動了起來。(P183) 9.3商機更蓬勃司 未來學者艾文.托弗勒(Alvin Toffler)說:「大眾社會的時代已經結束。」取而代之的,是非集體化的利基構成的世界,我們如今擁有的不是無線電視的大眾科技,而是以網路為中心的多種替代選擇。(P180) 網路結構可以尋找、耕耘、說服、管理和培養中等規模、有共同興趣的群眾和社區,換句話說,那就是利基市場。(P181) 網路邏輯可以下列數種方式支援中間空間的成長: 第一,低廉的交易費用可維持這些連線的蓬勃發展。 第二,對稱的郵件傳遞,強化了虛擬社群的經驗,讓社群更能持久。 第三,網路中電子貨幣的普及意謂著,每一利基都有能力來開創某種草根經濟。 第四,現在任何一個瘋狂的想法都可以展出一個專門的網站,進而發展成偉大的商機。(P182) 10.網路規則(8)──洞見亂中序 隨著網路布滿我們的世界,經濟變得像是有機體的生態系,交互連結而且共同演化,不斷地流動,深深地糾結,永遠都 .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! 部落格  .
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